Digitálny marketing

I sústredenie

5. máj  2020

Nástroje a stratégie digitálneho marketingu

• Zoznámte sa s digitálnym marketingom. Získajte základné informácie o digitálnej stratégii a dostupných nástrojoch online marketingu: užívateľsky zameraná web stránka, SEO a SEM, sociálne média, e-mail a analytika... 
  Zistite, ktorý nástroj na čo slúži a čo od neho môžete očakávať. Získajte predstavu o možnostiach online marketingu.

Obsah

• Pojmy /digitálny/internetový/online marketing,
• oboznámenie s princípmi marketingu na internete,
• nástroje digitálneho marketingu a ich integrácia,
• právny rámec a obmedzenia pri marketingu v online prostredí.

SEO - Optimalizácia pre vyhľadávače

• Optimalizácia web stránok pre vyhľadávače nie je iba o technickej stránke webu.Webové stránky musia by tvorené predovšetkým pre užívateľa a potom sa budú “páčiť” aj vyhľadávačom. 
  Zistíte o čom celé SEO je. Prečo je dôležité. Čo má a nemá zmysel v dnešnej dobe riešiť. Ako SEO robiť, merať a vyhodnocovať jeho prínos.

Obsah

• Výsledky vyhľadávania a pozícia,
• analýza kľúčové slová,
• optimalizácia na stránke,
• mapy webu a Google console,
• link building,
• typy odkazov.

6. máj 2020

PPC  - reklama vo vyhľadávačoch

• Zoznámte sa s najefektívnejším spôsobom online propagácie. Potrebujete osloviť ľudí, ktorí majú záujem o vaše tovary a služby? Chcete ich osloviť vtedy, keď potrebujú to, čo vy ponúkate? Odpoveďou je PPC reklama vo vyhľadávačoch. 
  Zorientujte sa v oblasti PPC reklamy, zistite základné princípy fungovania a zoznámte sa so systémom Google Ads.

Obsah

• Nastavenie a správa kampane v Google Ads,
• čo je Ad Rank a skóre kvality,
• texty inzerátov, cielenie reklamy,
• rozpočet a načasovanie,
• vyhľadávanie dopyty vs. Kľúčové slová,
• meranie konverzií.

Display reklama

• V dnešnej dobe sa bez display reklamy nezaobídeme. Ak komunikujeme iba cez PPC reklamu vo vyhľadávačoch, oslovujeme ľudí v záverečnom štádiu nákupného procesu. Ak nás však dovtedy nevideli, ťažko ich presvedčíme. Display reklama je odpoveďou na tento problém. Budujte povedomie o svojej značke, produktoch a službách. Zistite ako na to s display reklamou.

Obsah 

• Prehľad a možnosti display reklamy,
• základné pojmy a princípy,
• výhody vs nevýhody a výzvy,
• reklamné formáty,
• proces tvorby kampaní:
  - rozpočet na prvú kampaň,
  - výber média,
  - reklamné texty.

II sústredenie

19. máj 2020

Marketing na sociálnych sieťach

• Žijeme v digitálnej, sociálne prepojenej dobe. 
  Môžeme mať akýkoľvek názor na sociálne siete, avšak ide o vynikajúc marketingový kanál, ktorý si nemôžeme dovoliť ignorovať. Zistite, aké sociálne siete existujú, na čo sú určené, ako ich najlepšie využívať, ako si nastaviť sociálnu stratégiu a ako správne na sociálnych sieťach so svojím publikom komunikovať.

Obsah 

• Sociálne siete:
  -Facebook, Google +
  -Twitter: Mikroblogovanie
  -Linkedin: Pracovné siete
  -YouTube: Zdieľanie videí
  -Blogovanie,

• správa účtu a riadenie činností:
  -počúvanie,
  -obsah,
  -publikovanie,
  -akcie,
  -skupiny.

E-mail marketing 

E-mail nie je mŕtvy, ako sa pri nástupe sociálnych sietí mohlo zdať. Práve naopak. V dnešnej dobe zažíva svoje znovuzrodenie vďaka automatizácii a personalizácii. Zabudnite na SPAM, na kupovanie e-mailových zoznamov. Naučte sa robiť e-mail marketing tak, aby ľudia vaše e-maily čítali a aby vám prinášali opakované nákupy, či pomáhali získavať nových zákazníkov.

Obsah

• Proces Email marketingu,
• správa príjemcov E-mailov,
• zber dát,
• segmentácia dát,
• design a obsah newslettrov,
• proces interakcie,
• odosieľateľ/ predmet/ text,
• obrázky a prílohy,
• reporty a analýzy,
• poskytovatelia e-mailových služieb,
• plánovanie

Analytika

• Najväčšia výhoda online marketingu oproti offline marketingu spočíva práve vo web analytike. Vďaka nej vieme presne identifikovať digitálne kanály, ktoré nám pomáhajú napĺňať naše marketingové a obchodné ciele. Zoznámte sa s nástrojom Google Analytics. 
  Zistite jeho možnosti, ako ho správne nastaviť, ako pracovať s dátami, ako ich vyhodnocovať a rozhodovať sa na ich základe.

Obsah

• Správa účtu Google Analytics,
• publikum,
• akvizícia,
• správanie,
• údalosti,
• rýchlosť webu,
• konverzie,
• atribúcia.

Stratégia a plánovanie

• Základ digitálneho marketingu je správne zvolená a nastavená stratégia. Existuje množstvo online nástrojov a je ľahké sa v nich stratiť, alebo sa vydať nesprávnym smerom. 
  Nemíňajte peniaze na zbytočné aktivity. Čo potrebujete urobiť na úvod? Ktoré nástroje majú pre vás zmysel a ktoré nie? Ako správne naplánovať vaše online aktivity? 
  Sústreďte sa na priority a prispôsobte si online stratégiu
  vašim potrebám a možnostiam.

Obsah

• Publikum
  -situačná analýza,
  -zhromažďovanie informácií,
  -definovanie publika.
• Aktivity
  -ciele,
  -nástroje,
  -akčný plán,
  -rozpočet.
• Analýzy
  -meranie,
  -zlepšovanie,
  -opakovanie.